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默认“举起一杯赖茅就是举起了彼此的信赖,这信赖历久弥坚,只因为真情常驻,只因为真者无价。”这是贵州赖茅酒业有限公司写在宣传册扉页上的第一句话。
怀揣真情涅槃重生。从2014年到2024年,茅台股份旗下的赖茅品牌走进了第十个年头,贵州赖茅酒业有限公司营收即将突破20亿元,其品牌价值2023年已达40.52亿元,销售网络遍布全国,发展前景可期。
回应信赖。2023年3月21日,贵州赖茅酒业有限公司发布全新品牌战略——“举信赖 敬真情”,以真为本,以信为根,以“求真”的信赖文化激荡深厚真情,持续书写新时代的辉煌篇章。
赖茅酒业经典佳酿。
绿色发展成就过硬品质
从1929年贵阳商人周秉衡在茅台村开办“衡昌酒房”,1941年贵阳赖永初接管“衡昌酒房”并更名为“恒兴酒厂”,生产的酒后名“赖茅”,再到1953年茅台酒厂接办“恒兴酒厂”,正式取名为“贵州茅台酒厂”,并在1988年注册申请赖茅商标并获准注册享有该商标专用权,“赖茅”早已成为茅台不可分割的重要组成部分。
2014年10月,贵州茅台酒股份有限公司与中石化易捷销售有限公司强强联合,并引入民营资本,共同投资组建贵州赖茅酒业有限公司,开启全新篇章。
品牌沉淀已久,然而贵州赖茅酒业有限公司新立,站在新的起点,如何才能不负众望、破局重生?
贵州赖茅酒业有限公司着力围绕绿色可持续发展发力。
赖茅酒独产于贵州省遵义市仁怀市茅台镇,由贵州茅台酒股份有限公司出品,这个因酒而名、因酒而兴的地方,有着得天独厚的自然条件和悠久的酿酒传统。气候、水质和原料都为赖茅酒的生产提供了最优质的保障。
酿造工艺与茅台酒一脉相承,具有相同的质量管控体系、生产工艺、勾调技术,坚持纯粮酿造,精选颗粒坚实饱满,粒小皮厚的本地优质糯高粱,在发酵过程中形成独特的芳香化合物和多酚类物质精华,历经365天的岁月积淀,再予三年贮存、精心勾调,成就过硬品质。
贵州赖茅酒业有限公司的“绿色”不仅仅体现在酿造工艺上,还体现在践行ESG理念的负责任营销上。
节能降碳是推进碳达峰、碳中和,加快发展方式绿色转型的重要抓手。赖茅积极响应茅台集团高质量发展整体战略,坚持“一盘棋,一条心”,以制度创新为动力,以线上、线下结构调整优化为关键,聚焦短期碳达峰和长期碳中和衔接协调,推动公司全方位稳妥有序做好碳达峰工作,将绿色办公、环保理念践行到营销链条,把理性消费、适量适度贯穿到营销各环节,持续开展无纸化办公、绿色低碳行动,推动纷享销客系统建设、喔趣人事系统建设,提升管理的成熟度,着力践行“两山”理论和“三生”空间理念,通过了“诚信”体系认证,将环保绩效与高级管理人员和员工薪酬挂钩,其职级薪酬改革获得了集团现代化创新管理成果奖,打造环境友好型、资源节约型、和谐创新型“绿色赖茅”。
绿色不仅是品牌之美的底色,更是其可持续发展的底色。赖茅持续优化完善经营治理,将党的建设贯穿治理全过程,整合优化“四会”议事决策清单,建立健全战略管理、经理层选聘、经理层成员考核及薪酬管理、工资总额管理、财务管理、合规管理等领域基本管理制度,确保制度执行到位,推动公司治理水平持续提升。
当前,我国生态文明建设进入了以降碳为重点战略方向、推动减污降碳协同增效、促进经济社会发展全面绿色转型、实现生态环境质量改善由量变到质变的关键时期。赖茅参与“一基地一标杆”打造,坚持把绿色作为高质量发展的普遍形态,坚持生态优先、绿色发展,不断厚植发展绿色基底,让绿色发展的底色越擦越亮。
诚信为底,载誉而行。
责任心加持开出“信赖”之花
品牌是企业的无形资产,责任品牌更是长远发展的“金字招牌”。
当前,赖茅酒销售网络遍布全国,与世界羽联的跨界合作也结出了丰硕的果实。194家赖茅羽毛球场馆打开了赖茅酒在羽毛球圈层的口碑,这一创举荣获第22届贵州省企业管理现代化创新成果三等奖,获评最受欢迎品牌。公司将成绩的取得归根于三个字——责任心。
一家企业、一个品牌,不仅是在为社会提供商品和服务,而且是以商品和服务为媒介,彰显着公共价值、传递着社会责任。依托28300余家易捷便利店快速铺向全国的同时,贵州赖茅酒业有限公司着重在培育经销商队伍、重塑消费者口碑、建强员工队伍上发力,用行动践行企业责任、擦亮品牌价值。
为规范管理模式,更好地掌握市场机遇和潜在风险,提高企业整体的竞争力,贵州赖茅酒业有限公司在经销商队伍培育上关心、耐心、细心,通过开展酱香文化体验之旅、专题培训、酱人IP计划等方式使其快速成长,做到知其然还知其所以然,夯实品牌基础,销售网络迅速铺开的同时,经销商队伍稳步发展壮大。在员工队伍的培育上,通过磨炼心性、锻造人性、培植习性,强化内部课程教学,前后台轮岗,员工队伍打造日益强大。
品牌建设不仅关乎企业形象的塑造,更是提升市场竞争力、建立消费者信任的关键。重拾消费者口碑,在2015年正式推向市场后,贵州赖茅酒业有限公司举办了1000多场次的品鉴会正本清源,随着大中小型品鉴会、精品品鉴会、户外品鉴会、特色品鉴会、鉴真品鉴会等立体式铺开,让消费者重新找到了记忆中的味道,品尝到赖茅坚持传承传统工艺的匠心,在时间流逝中开出信赖之花。2023年底公司在对消费者进行摸底调查时,信赖成为提及最多关键词。
在产品研发方面,贵州赖茅酒业有限公司本着对消费者高度负责的责任心,根据市场需求,细分消费群体,相继推出传承、端曲/传禧、一代工酱、金樽、生肖、世界羽联纪念酒等产品,覆盖次高端价位段,在白酒存量市场竞争中脱颖而出,吸引了众多粉丝。
从产品到质量,从质量到品牌,从品牌到责任,每前进一步都是企业的成长蜕变。悉心浇灌结出了璀璨果实,2015年,贵州赖茅酒业有限公司凭借创新的商业模式,荣获“年度影响力商业模式奖”。2017年取得销量突破2000吨、同比增长192%的优异成绩,并荣获“华樽杯中国十大最具成长品牌”。赖茅2020年的武汉公益集体婚礼项目获得黄鹤奖商业广告大赛“优秀营销案例奖”。2023年蒲公英奖向赖茅颁发第十届中国创新传播大奖-品牌传播类银奖和第十届中国创新传播大奖-全域营销类银奖。
品牌建设非一日之功,可持续发展亦非一蹴而就。贵州赖茅酒业有限公司始终坚持品牌建设与可持续发展并重,用实际行动诠释企业的责任和担当。从规范运作,再到积极实践,每一步都凝聚着赖茅对品牌价值的深度挖掘和对可持续发展的不懈追求。
投身公益助力品牌提升
品牌建设没有止境,责任担当正当其时。
秉承大国品牌的责任与担当,贵州赖茅酒业有限公司将企业品牌建设与社会责任建设相统一,将品牌实力提升与践行社会责任同抓共促,在融入国家发展大局、融入现代化经济体系和产业体系建设中进一步拓展发展空间,全面提升品牌竞争力。在推进乡村振兴、推动绿色发展等方面全力以赴,进一步彰显社会责任和担当,以高质量供给更好满足人民美好生活需要。
在积极投身爱心助学、扶危救难、乡村振兴、文明城市共建等领域公益活动的同时,贵州赖茅酒业有限公司积极助力全民健身运动,2018年独辟蹊径跨界成为世界羽联官方合作伙伴,迈出了走向世界的步伐,开创了双向营销的独有模式。2020年成立“赖茅·爱羽成长”少儿羽毛球发展公益基金,以贵州为起点,在全国范围内开展公益活动,号召集结各方力量,持续开展少年儿童羽毛球运动推广和羽毛球特色体育教学工作,助推中国少儿羽毛球公益事业“从无到有”和“从有到优”全面可持续发展。
此后,基金会先后组织开展了“赖羽贵州行·一年一市州”公益计划、青少年羽毛球培训公益夏令营等公益活动,计划将全省纳入公益发展范畴,将持续10年、每年进行不低于200万元的物资及现金支持,助力羽毛球运动在贵州少年儿童中的推广和普及。据统计,截至2023年底,公益基金累计募捐资金与物资620余万元,捐赠实施581.5余万元,共308所学校、24.7万余名学生受益。
多年发展积淀,赖茅上下已形成自身独有的社会责任文化,通过积极培育承担社会责任的组织文化,培养员工社会责任意识,并将履行社会责任与企业愿景相结合,在履行社会责任的过程中,获得了公众对企业的认可。
新时代,新使命,新征程。贵州赖茅酒业有限公司将继续以“品牌价值提升”为品牌发展目标,传承赖茅品牌、共享文化之美,坚持中高端发展战略,在茅台五线发展道路上,拓展深化“五合营销法”,跟随茅台酱香美时代步伐,坚定不移朝着“行业一流的品牌运营商”砥砺前行,向着高质强业铿锵迈进。
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